Matakuliah ini menjelaskan tentang pentingnya aspek strategis dari sisi pemasaran dalam konteks pariwisata. Esensi dari aspek strategis adalah keberlanjutan pelaku usaha pariwisata untuk survive dalam menghadapi perubahan faktor lingkungan eksternal yang sangat cepat dan unpredictable seperti Pandemi Covid 19, revolusi industri 4.0, bonus demografi (bertambahnya generasi Milenial), perubahan gaya hidup dll. Berbagai perubahan tersebut perlu disikapi secara positif, artinya pelaku usaha pariwisata harus me lihatnya sebagai tantangan dan peluang untuk dapat menawarkan produk dan destinasi wisata yang berkualitas.