Buku Materi Pokok (BMP) EKMA5206 ini memberikan pengetahuan tentang prinsip-prinsip dan proses manajemen pemasaran sehingga dapat digunakan untuk merencanakan menganalisis merancang serta melaksanakan strategi dan kegiatan atau program pemasaran. Pemahaman antara lain mencakup berbagai isu tentang pemasaran produk dan jasa perkembangan dan manfaat teknologi informasi dan komunikasi kegiatan pemasaran penciptaan hubungan jangka panjang yang saling menguntungkan dalam membangun nilai bagi pelanggan dan perusahaan secara berkesinambungan.